在全球消费电子市场日益内卷的当下，谁能想到，一款售价不到20美元的国产翻译耳机，竟在TikTok Shop欧洲站掀起热潮，打出一片新天地。

这款出自名创优品（MINISO）的翻译耳机，近日在TikTok西班牙站迅速走红。根据“骑鲸出海”数据显示，该款型号为X15 Pro的耳机，在短短7天内就售出1127件，累计销售达8446件，销售总额高达10.96万欧元（约合人民币88万元）。

01 翻译耳机：被唤醒的隐形刚需
表面看，MINISO靠“百元翻译耳机”的高性价比吸引了大批海外用户，实则背后映射出的是“语言沟通焦虑”的普遍存在。

以西班牙为例，移民人口占比已超过15%，叠加每年约8000万的国际游客，使得当地语境极其复杂：西班牙语、加泰罗尼亚语、英语、法语交织共存，尤其在服务业、家庭交流及日常社交中，语言障碍带来的不便屡见不鲜。

相比传统翻译App或笨重设备，X15 Pro这类集成AI翻译功能的蓝牙耳机更显隐蔽、实用。一机多用（听歌、接电话、翻译），再加上11.89欧元的亲民价格，大幅降低了用户的体验门槛。

从平台数据来看，购买者并非冲着“MINISO”品牌，而是冲着“解决语言问题”的实际功能性。这让翻译耳机逐步从“科技小玩具”跃升为“生活必需品”。

02 TikTok变爆品发动机，北美经验“平移”西班牙
其实，MINISO的翻译耳机早已在美国市场实现冷启动。依托TikTok短视频平台，其产品通过“实测+场景化”方式迅速收获数百万播放量，多位博主实测“不同语言实时翻译”的使用场景，让耳机迅速登上爆款榜。

据统计，2024年1月至3月，X15 Pro系列耳机在TikTok美区实现销量12万+，销售额达135万美元。带货视频层出不穷，多个爆款播放量破千万，转化效果显著。

此次MINISO将相同策略复制至西班牙市场：精准选品、目标人群定位、话题短视频引爆……策略路径几乎无异，唯一变化是目标用户从“跨境旅行者”变为“本地移民及服务人员”。

而正是这种“本地化的精细运营”，让产品一经上线就迅速积累了声量与转化。

03 线下门店赋能，强化品牌信任感
许多人可能忽略了一个背景——MINISO在西班牙并非“电商起家”。自2019年进驻以来，其已在当地开设超40家门店，并于2024年底在马德里落地欧洲首家MINISO LAND旗舰店。

这意味着，MINISO已在当地积累了长期的品牌认知和用户基础。线下门店所带来的熟悉感和信任感，使其电商产品更易获得消费者青睐。

与之对比，许多功能相似的“白牌耳机”即便价格更低，但因缺乏品牌背书，难以打动用户下单。

因此，此次X15 Pro的热销，不只是TikTok内容营销的偶然爆发，更是“线下门店+社媒电商+极致性价比”的协同成果。

结语
一次爆款，更是系统打法的胜利
MINISO翻译耳机在海外市场的走红，是多个趋势叠加下的自然产物：AI能力普及、多语场景刚需上升、TikTok电商体系成熟，以及中国品牌出海路径的日益清晰。

但也正因如此，未来的竞争门槛也会更高。低价、功能、内容、渠道只是入场券，真正想实现“长红”，还需在用户体验与品牌塑造上做出持续突破。

对跨境卖家来说，MINISO的成功不是一个“可复制模板”，而是一个清晰信号：产品选得准固然重要，但是否能讲好一个全球用户都听得懂的故事，才是打动市场的关键。