在 Google Ads 广告投放中，素材的优劣直接决定了广告的点击率与转化效果。2025 年，Google 各类广告的素材规范已有所更新，本文为你梳理出搜索广告、展示广告、效果最大化广告、YouTube 广告、Discovery 广告等类型在图片、视频方面的最新要求，并结合实战经验提供优化建议。

搜索广告素材规范与建议
搜索广告以文字为主，但在部分广告位中，系统支持展示图片素材。建议上传方形（1200×1200 像素）和横向（1200×628 像素）的清晰图片，图中关键信息尽量集中在画面中心，避免边缘裁剪。图片中不应叠加文字、Logo 或按钮等视觉干扰元素，也不要使用拼图形式。为了提升广告匹配效率，广告主可以开启系统的“动态图片提取”功能，由系统从落地页智能提取图片作为补充。

展示广告素材要点
展示广告依赖视觉吸引力，响应式展示广告成为主流。建议广告主提供多种尺寸的图片和 Logo，包括横图、方图和竖图，并尽量保持画质清晰、风格统一。视频方面，推荐上传 10 至 60 秒的视频素材，可从 YouTube 导入。视频应在前几秒就亮出品牌与核心信息，突出卖点，提升停留率和转化。

效果最大化广告素材准备策略
效果最大化广告可在搜索、展示、YouTube、Gmail、Discover 等平台自动投放。素材多样性越高，系统可组合的版本越丰富，广告表现也越稳定。建议至少上传一张横图、一张方图、一张竖图，并搭配透明背景的品牌 Logo。视频方面，除了常规横屏视频，也建议加入竖屏短视频，以更好适配 Shorts 和移动端广告位。素材上线两到三周后，可通过系统的资源报告分析各个素材的表现，及时替换掉效果不佳的内容。

YouTube 广告素材优化重点
YouTube 广告对视频素材的要求更高。可跳过广告建议控制在 15 至 30 秒以内，前 5 秒应快速展现品牌和主张，避免用户跳过。不可跳过广告最多 15 秒，需要更加精炼直观。In-Feed 广告和 Shorts 广告支持上传 1:1 或 9:16 的短视频，适合强化品牌印象。此外，添加清晰的行动号召语（如“立即了解”“点击查看”）有助于提升互动率。

Discovery 广告的视觉表现
Discovery 广告主打沉浸式体验，常出现于 Google Discover、YouTube 首页或 Gmail 中。图片素材应避免过多文字覆盖，主打真实使用场景与产品质感。建议上传 1.91:1 和 1:1 的图片各一张，并搭配品牌 Logo 以及简洁的视频短片。视觉风格尽量统一，增强品牌一致性和识别度。

四个素材优化原则
首先，素材必须高清无水印，避免压缩模糊。其次，尽可能上传多尺寸、多比例、多形式的素材，提升系统自动匹配效率。第三，画面要突出产品核心或品牌特征，让用户第一眼就知道你在卖什么。最后，素材上线后需密切关注系统反馈，定期替换表现不佳的图片或视频，以数据驱动优化迭代。

结语：别等“完美素材”，先投再优化

许多广告主在素材准备阶段反复纠结、迟迟不投放。事实上，Google Ads 的优势在于其智能系统可通过多轮测试组合出表现最优的素材形式。与其追求完美，不如尽快上线，再通过数据报告做优化调整。你还可以借助 Canva、Figma 等设计工具快速制作符合规范的图片，或使用 Google Ads 素材预览工具检查构图和尺寸是否合规。

如果你正在筹备投放 Google 广告系列，不妨从准备 3–5 张高清图片和 1–2 条短视频开始，用简单素材撬动转化的第一步。