首先，我们来了解一下“商标”一词的含义。

有时经常将“商标”和“品牌”作为同义词使用。但这两个词真的等同吗？

1.TM(Trademark)

“TM” 是 “商标” 的英文 “Trademarks” 的缩写，用于未注册的商标。通常用于商品（如实体产品：服装、电子产品等），仅表明商标所有者主张对该标志的权利，但未获官方注册；在部分国家/地区，未注册商标可能通过使用获得一定程度的“普通法权利”（如美国），但保护力度较弱。
例如初创品牌在商品包装上使用 TM，表明正在申请注册或尚未注册。

2.SM(Service Mark)

“SM” 是 “商标” 的英文 “Service Mark” 的缩写，表示“服务商标”，用于未注册的服务类商标。专门用于服务（如教育培训、酒店服务、咨询等）。与 TM 类似，仅声明权利；不依赖官方注册，实际使用中较少见，许多企业倾向于统一使用 TM。

主要在部分国家（如美国）使用，但全球接受度低于 TM，例如一家未注册的在线教育平台可在广告中使用 SM。

3.®(Registered Trademark)

“®” 是 “商标” 的英文 Registered Trademark” 的缩写，表示“已注册商标”，仅用于官方注册的商标。已通过国家商标局（如中国国家知识产权局、美国USPTO）审核的商标，适用于商品或服务。

®享有强法律保护，可起诉侵权并索赔，在注册国境内有效（跨国需单独注册）未注册商标使用 ® 属违法行为，可能面临罚款或诉讼。注册成功后才能在对应国家/地区使用。例如苹果公司的“iPhone®”表示该商标已在美国、中国等多国注册。