刚接触 Facebook 广告投放，很多人会被“个人号、主页、BM、广告账户”等概念搞得一头雾水，不清楚它们之间的关系，也不知道从哪里开始搭建营销体系。这是新手几乎都会遇到的难题。

在本篇文章中，将从结构、角色、管理流程三个维度，帮你系统理清这些概念，让你能够专业、高效地管理 Facebook 营销资产。

一、整体架构概览

Facebook 的营销体系可以理解为一个以 Business Manager（BM）为核心的集中管理平台。它将个人账户、企业主页、广告账户、像素等所有营销资产统一整合，实现安全、专业的资产管理。

可以将这个体系类比为公司组织架构：

个人账户：创始人身份与访问钥匙

BM：总部与管理中枢

主页（Page）：公司门面与公共形象

广告账户（Ad Account）：市场营销部门与执行单位

像素（Pixel）：数据分析团队，追踪并优化广告效果

这种比喻能帮助你快速理解整个 Facebook 营销流程的逻辑关系。

二、核心组成部分与专业解析
1.个人 Facebook 账户

角色：身份验证与操作权限入口
功能说明：

必须拥有个人账户才能创建和管理企业主页与 BM

登录并操作商业资产，但个人信息与企业运营分离

保证安全性，避免直接通过个人号进行商业推广

专业提示：企业推荐为营销专用个人账户，而非创始人个人常用账户，这样可以降低信息混乱与风险。

2.Business Manager（BM）

角色：企业营销中枢与权限管理平台
功能与价值：

免费平台，集中管理所有广告与营销资产

可管理的资产包括：主页（Page）、广告账户（Ad Account）、像素（Pixel）、产品目录、Instagram账户等

权限精细化分配：员工、合作方、广告代理商可分别获得不同操作权限，无需共享个人账户

专业建议：

每个企业建议建立一个主要 BM，所有资产纳入统一管理

BM 可按部门或产品线划分不同广告账户，实现精细化管理与成本控制

3.企业主页（Facebook Page）

角色：品牌形象与客户触点
功能解析：

企业官方身份，承担内容发布、用户互动与品牌宣传

所有广告最终以主页名义呈现，保证品牌统一性

主页是 BM 管理的核心资产之一

专业提示：主页内容应保持专业风格，持续更新，结合广告投放提升用户信任感与转化率。

4.广告账户（Ad Account）

角色：广告投放执行中心与预算管理单元
功能与关系：

管理广告活动（Campaigns）、广告组（Ad Sets）和广告（Ads）

记录所有支出与账单信息

一个 BM 可管理多个广告账户，实现不同产品线或市场的独立投放

专业提示：

广告账户最好归企业 BM 所有，代理商开户应明确归属

多账户管理便于数据分析、预算控制和优化广告策略

5.像素（Pixel）

角色：数据采集与广告优化分析工具
功能解析：

安装在网站上，追踪用户行为（浏览页面、购物车操作、购买转化）

数据反馈给广告账户，用于效果评估、广告优化与再营销

Pixel 可在 BM 中创建并统一管理，便于集中数据分析

专业建议：

设置标准化事件追踪（如购买、注册、浏览）

与广告账户紧密关联，实现自动化优化投放，提高 ROI

三、系统流程与管理逻辑

可以用一个公司组织比喻理解：

你（个人账户）是企业创始人，拥有管理权与操作入口

BM是总部，将公司所有部门和资产集中管理

公司部门与资产纳入 BM：

门面（主页 / Page）

市场营销与预算（广告账户 / Ad Account）

数据分析（像素 / Pixel）

开展营销活动时：

市场部（广告账户）制定广告策略

广告以公司门面（主页）身份发布

数据分析团队（Pixel）追踪客户行为，反馈给广告账户

广告账户根据数据优化投放，实现精准营销

核心理念：BM 集中管理企业所有营销资产，通过个人账户进行安全登录与权限管理，是 Facebook 官方推荐的专业化运营模式。