欧洲消费电子行业始终是电商领域中竞争最激烈、变化最活跃的板块之一。尽管线上渗透率已处于高位，但在产品品类创新、平台战略升级以及翻新产品热度飙升的推动下，该品类的增长势头依旧强劲。

据欧洲跨境贸易协会最新数据显示，2025 年欧洲消费电子线上市场规模有望突破 900 亿欧元。在许多市场中，电商已占据电子类产品总销售额的半壁江山。而其中，marketplace（电商平台）贡献了相当大的份额 —— 往往超过 50%，成为品牌方和经销商眼中至关重要的渠道。

翻新电子品类是增长的重要引擎之一，它正吸引着新的平台、消费者加入，也带来了新的竞争格局。可持续发展理念、消费者对成本的敏感度以及保修服务的完善，让翻新产品对消费者和平台的吸引力都日益增强。像 Back Market、Refurbed 这样的专业平台正在快速扩张，而 MediaMarkt、Vinted 等老牌玩家也纷纷涉足或拓展其翻新产品业务。

与此同时，以零售为基础的电商平台正在崭露头角。MediaMarktSaturn 已在波兰、比利时推出平台业务，不久后还将进军土耳其市场；Fnac Darty 则与 Unieuro 联手，在南欧打造了强大的合资企业。这无疑给该品类的领导者亚马逊带来了不小的竞争压力，尽管亚马逊在大多数国家仍占据主导地位。

Temu 和 Shein 也在该领域掀起波澜 —— 尤其是在低价市场。Temu 凭借激进的扩张策略，已跻身低价电子品类平台的第一梯队；而原本专注于时尚领域的 Shein，如今正将业务范围拓展到时尚之外，电子产品便是其最引人注目的新品类之一。

此外，英国的 OnBuy 也在加大力度向欧洲扩张。它将自己定位为对卖家更友好的平台，目前正积极与欧洲的品牌和商家展开合作。

简言之：尽管市场在顶端呈现整合态势，但中低层平台仍有诸多变动。这造就了一个充满活力和竞争的市场格局，我们在更新后的《电子品类平台象限》中有所体现，目前该象限涵盖了欧洲 63 个活跃平台。

核心玩家一览
综合类平台
与往年一样，综合类电商平台凭借其广泛的覆盖范围、高额的流量以及激进的定价策略，在电子品类中占据主导地位。

亚马逊在大多数欧洲国家仍是市场领导者，其在线电子品类销售额往往占该领域总销售额的 20% 以上。
eBay 紧随其后，尤其在翻新和小众产品品类中表现强劲。
Temu 已成为低价电子品类的主导者。
原本专注于时尚领域的 Shein 也进军电子品类，此次是首次上榜。
区域性综合平台，如荷兰的 bol、波兰的 Allegro、法国的 Cdiscount、波兰的 Empik 和 Morele、葡萄牙的 Worten、英国的 OnBuy、Next、Very 以及 Debenhams 等，都将电子产品列为其畅销品类。
希腊的 Skroutz、西班牙的 El Corte Inglés 以及在罗马尼亚、葡萄牙、土耳其和保加利亚有业务的 OLX，进一步凸显了综合类平台在各国市场的重要性。

专业类平台
尽管综合类平台在规模上占据优势，但电子专业类平台凭借品牌信任度、线下服务以及精心筛选的产品组合，也占据着重要的市场地位。

MediaMarktSaturn（隶属于 Ceconomy 集团）持续推进国际化，已在波兰、比利时开展平台业务，不久后将进军土耳其市场。
Fnac 在法国和南欧部分地区仍是主流平台。
意大利的 Unieuro 现已与 Fnac Darty 成立合资企业，在南欧市场形成了能与亚马逊和 Ceconomy 抗衡的强大力量。
Elkjop 集团旗下的平台，如瑞典的 Elgiganten、挪威的 Elkjop 和芬兰的 Gigantti，在北欧市场占据主导地位。
Digitec 在瑞士市场保持领先。
Vanden Borre 是比利时电子品类的重要参与者。
Aukro 是捷克市场的专业电子平台。
N11 则代表了土耳其不断增长的电子品类电商平台市场。

翻新产品平台
翻新电子品类是增长最快的子品类之一。出于对可持续发展的关注、对成本的考量以及保修条件的改善，消费者对翻新产品的兴趣日益浓厚，平台也纷纷布局该领域。

Back Market 仍是领先的翻新产品平台，业务覆盖 16 个以上国家。
总部位于奥地利的 Refurbed 正持续向中欧和西欧扩张。
以时尚品类闻名的 Vinted 也已拓展至翻新电子产品领域。
MediaMarkt 在其平台战略中加入了翻新电子产品板块。
OLX 在东欧和南欧的翻新产品业务也表现强劲。

尽管电子产品是电商中最成熟的品类之一，但它仍在不断发展和扩张。在亚马逊、MediaMarktSaturn 等主导企业稳固地位的同时，新的联盟、新的品类进入者以及蓬勃发展的翻新产品板块，都在重塑着市场格局。